直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)

随着泛娱乐市场的爆发,音频行业用户规模逐年上涨,音频直播迎来了新的机遇。

音频直播又叫声音直播,语音直播,或者电台直播。它与视频直播的区别,就是不用露脸,这样免去了大量化妆时间,和视频直播需要的布景及设备投入(场景,灯光,摄像机)。

一、直播渗透率加深

随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受,直播的渗透率正在不断加深。同时,更多内容形态的出现,也为在线直播行业吸引了更广泛的用户群体。

2021年,中国在线直播用户规模达到6.35亿人,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播用户规模保持连续增长态势,预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人。

直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)
直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)

在资本入局、平台迭代、主播能力提升等综合作用下,在线直播行业保持稳定发展。特别是在线直播不断地破圈层化,向全民覆盖。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多,占比为58.9%。

二、中国在线音频市场稳步发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2022年,在线音频用户规模将达到6.9亿人,2022年中国在线音频市场将达312亿元,同比增长41.8%。

直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)
直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)

随着用户付费意识的觉醒,音频市场的收入规模逐年提升;2019年中国音频市场规模达87.72亿元,相比2018年增张56.5%,2021年已突破200亿元。

65.7%的在线音频用户在选择付费产品时主要考虑的因素是内容丰富度;界面设计也是在线音频用户衡量付费产品的一个重要指标。

直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)
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随着在线音频内容的丰富,应用场景拓宽,这不仅增加了在线音频的用户规模,同时也不断提升线音频平台的创收方式,实现双向发展。

三、在线音频需求增长

在线音频收听便捷和伴随特性使得用户在不同时间、场景都能收听到音频节目,也使其成为了用户在自我放松、自我提升甚至结识朋友的诉求下重要选择项目。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,64.4%的在线音频用户日均收听PGC的频率在1-2次,而UGC的收听频率在1-2次的占比为59.3%。

* UGC是指用户可以通过自主创作内容,在相关平台上提交并通过平台审批后进行发布传播。PGC是指由一小部分专业的人或机构来生产内容。

直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)
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在线音频所具有的收听灵活性、内容趣味性,能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%;有超四成的用户在18-21点的时间段使用在线音频。

社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)的用户调研显示,超过七成用户(77.5%)愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。

直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)
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四、音频直播后劲十足

目前,主流的几个视频平台都有不同程度的内容、人数饱和。同时,商业化的企业入驻和团队正在不断地争抢市场,对于个人运营来说,运营视频直播账号的难度较大。

在中国在线音频行业和直播行业发展的带动下,音频直播的个性化内容也逐渐受到了更多不同圈层用户的喜爱。

喜马拉雅、荔枝等音频平台纷纷上线音频直播,社交音乐甚至视频直播平台也入局音频直播,越来越多有声平台推出也证明了市场的看好度。

随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元的应用场景,潜在用户规模呈现上升趋势。

* 数据来源于艾媒咨询

直播渗透率跟什么有关(直播增加流量的办法)
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音频直播兼顾了“在线音频”和“直播”行业优势。

比之视频直播的“以貌取人”,音频直播显然更适合入门,变现也没有那么困难,而且不露脸的语音直播会让主播更容易放松下来、更好地展现自我。

它也与有声书不同,音频直播极强的互动性,让听众不再是单纯的接受,也能及时的给出自己的反馈并收到回应。

作为文娱行业的蓝海,音频直播,将被越来越多的人见证它的发展和崛起。

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